新浪网营销-推广案例应该提供哪些证据
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新浪网营销-推广案例应该提供哪些证据
判断一份“新浪网营销”推广案例是否可信，核心不是看它讲得多热闹，而是看它能否提供可核对、可追溯、能区分平台与转化环节的证据。如果案例只给出一句“效果很好”，没有截图、数据口径、时间范围和执行过程，就无法作为决策依据。第一次接触时，建议先向对方索要下面五类材料，再决定是否继续沟通。
证据一：推广位置与内容形式的原始记录
要查的是：案例到底投在新浪网的哪个产品里，是门户展示广告、新闻正文页广告、微博信息流，还是其他合作形式。怎么查：要求提供投放截图、落地页链接或后台投放记录，截图应能看到页面环境、广告位形态和发布时间。结果说明什么：如果对方只能口头描述“在新浪投过”，却拿不出位置和形式证据，这个案例就无法判断是否与你的目标场景匹配。
证据二：数据口径与统计周期
要查的是：曝光、点击、互动、留资、成交分别由谁统计，统计周期是几天还是几个月。怎么查：让对方列出每个指标的定义，例如“点击”是广告点击还是页面点击，“转化”是表单提交还是实际付款。结果说明什么：把搜索广告、社媒互动和销售成交混在一起的数据，不能直接证明推广有效；只有口径清楚、周期明确，才能做前后对比。
证据三：可验证的转化路径
要查的是：用户从看到推广内容到完成目标动作，中间经过哪些页面或步骤。怎么查：要求提供落地页地址、表单截图、客服对话记录或订单编号等可核对材料，注意隐去真实用户隐私。结果说明什么：如果案例只有前端曝光数据，没有后端转化证据，就只能说明“被看到了”，不能说明“带来了客户”。
证据四：执行过程与对照条件
要查的是：案例执行期间还做了哪些动作，是否存在同时投其他渠道、促销活动或季节因素。怎么查：请对方按时间线说明投放节奏、素材版本和调整记录，并问清有没有对照组或历史数据。结果说明什么：没有对照条件的增长，可能来自行业旺季或品牌自然流量，不能全部归因于新浪网营销。假设某案例在投放期间同时做了线下活动，那么转化上升就不能只算作线上推广的功劳。
证据五：可复用的执行清单
要查的是：对方能否把案例拆成你可以照着做的步骤，而不是只展示结果。可参考下面这份检查清单：
- 确认推广目标：品牌曝光、线索收集还是直接销售，三者证据要求不同。
- 确认投放位置：具体到页面类型和广告形式，避免只写“新浪网”。
- 确认数据来源：平台后台、第三方统计还是人工登记，来源不同可信度不同。
- 确认时间范围：起止日期和统计截止日，避免用短期峰值代表长期效果。
- 确认转化定义：表单、电话、加微信还是付款，每个动作算不算转化要提前写明。
- 确认隐私处理：案例中的用户信息应打码，不能为了证明真实而泄露个人数据。
如果对方能逐项提供上述材料，你就可以进一步要求一次小规模测试，用相同口径对比投放前后变化。如果只能提供模糊描述，建议先缩小合作范围，或要求把关键指标写进合同附件，再决定是否投入更多预算。
